CPC-System

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CPC-System – Das leistungsstarke Tool




Google AdWords ist neben SEO bis heute das einfachste und leistungsstarke Tool in der Werbebranche. Die leistungsstarken Algorithmen automatisieren die meisten Aufgaben, die Sie sonst erledigen müssten, und der Rest ist dank der intuitiven Benutzeroberfläche einfach zu umgehen. Das heißt aber nicht, dass das System kinderleicht ist.

Während die Eindrücke, die gekauft werden können, praktisch unendlich sind, ist es Ihr Medienbudget definitiv nicht. Darüber hinaus hängen die Preise, die Sie am Ende für jeden Klick / jede Conversion zahlen, von den konkurrierenden Geboten für dieselben Impressionen ab.

Das Ziel bleibt Folgendes: Maximieren Sie die Reichweite / Conversions / Klicks und minimieren Sie gleichzeitig die Kosten. Glücklicherweise kann Google AdWords manuell optimiert werden, unabhängig von Ihrer Branche / Nische / Ihren Produkten / Ihrem Standort / usw.




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Wie die Preise für Anzeigen mit dem CPC System berechnet werden




Ob Sie es glauben oder nicht, AdWords war früher ein CPM-basiertes System. Wer bereit war, den höchsten CPM zu zahlen, ließ seine Anzeigen über den organischen Ergebnissen erscheinen. Dann führte AdWords ein CPC-System ein, das sie AdWords Select nannten, und es passierte etwas Komisches: Die CPC-System Anzeigen generierten höhere CPMs als die Anzeigen, die über das alte AdWords-System geschaltet wurden. Daher hat Google sein gesamtes Unternehmen schnell auf Select umgestellt und nach dem Ende von AdWords CPM in "AdWords" umbenannt. Der Grund, warum Select so erfolgreich war, ist, dass Google Anzeigen mit dieser einfachen Formel bewertet:

Anzeigenrang = CTR * Maximaler CPCAd-Rang = CTR * Maximaler CPC

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Anstatt nur CPC allein zu benutzen, wurde in der Formel auch die Relevanz (oder CTR) der Anzeige verwendet, um zu verhindern, dass irrelevante Anzeigen mit hohen Geboten die Top-Slots monopolisieren.

In einem einfachen Beispiel bedeutete dies, dass Sie Ihren Anzeigenrang verdoppeln konnten, indem Sie entweder Ihr maximales Gebot, Ihre Klickrate oder eine Kombination aus beiden verdoppelten. Um den gleichen Anzeigenrang beizubehalten, müssten Sie nur die Hälfte des CPC zahlen, wenn sich Ihre Klickrate verzweifachte. Wenn zwei Werbetreibende den gleichen Betrag bieten würden, würde derjenige mit der besseren Klickrate den ersten Platz erreichen und einen niedrigeren CPC zahlen als der andere!

Dieser Relevanzfaktor im CPC-System hat AdWords für kleinere Unternehmen so interessant gemacht. Obwohl sie möglicherweise nicht über die Anzeigenbudgets ihrer größeren Konkurrenten verfügen, konnten sie in Bezug auf die Relevanz konkurrieren. Oder Sie nutzten SEO für die Marketing-Zwecke.




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